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sifat khan
Jun 08, 2022
In Fashion Forum
2002年“营养还是蒸的好”真功夫策划,采用李小龙符号 叶茂中一开始就对标西式快餐的霸主麦当劳和肯德基,选用功夫的中国文化符号,与美国文化符号麦当劳叔叔和肯德基上校形成东西文化冲突,并定制“营养快餐”这一战略诉求,提出“营养还是蒸的好”正面刚麦当劳和肯德基。 2005年“三清三洗、三腌三榨”乌江榨菜策划 新西兰电话号码列表采用中国龙符号 2009年“装得下 新西兰电话号码列表世界就是你的”爱华仕箱包策划 新西兰电话号码列表采用大象符号 2016年“赶集网、啥都有”赶集网策划,采用毛驴符号 通过对文化元素的抢占,赋予品牌独特的象征意义,借势于文化元素的内涵,让品牌天然的优于竞争对手,拉近和目标消费者人群的认知——是为品牌赋能的高效手段。 叶茂中这厮经常说,千万不要凭空创造企业文化,新西兰电话号码列表 或者品牌文化,要尽量利用现有的文化,为品牌赋能。 比如中国龙,比如和平鸽,比如自由女神像,埃菲尔铁塔,狮身人面像……等等,每个国家,每个民族,甚至是每个地区,都会有各自的文化传统,有属于自己的独特的文化认知 新西兰电话号码列表而这些都是可以为品牌所利用的资源宝库。 万宝路早期就通过西部牛仔的文化和形象 新西兰电话号码列表来塑造自己的品牌内涵 新西兰电话号码列表借此来占领“男人的世界”的文化象征。 符号由来已久 新西兰电话号码列表在广告行业是普遍操作。 品牌的力量在于调动既有认知,这个在国际广告届的60~70年代已经形成共识。 超级符号方法则将之断言化、绝对化、夸大化。 超级符号是人人都看得懂的符号,超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且还会听它的指挥。 超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”(The force),它为掌握引爆它引信的人聚集了数万年的能量。 将超级符号嫁接给品牌,就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业 新西兰电话号码列表可以在短时间内发动大规模购买 新西兰电话号码列表可以让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。 如果有这么神奇 新西兰电话号码列表企业家用一个超级符号,就可以在激烈的竞争中取胜,这符合基本的商业常识吗? 这个用屁股想,都是不符合商业逻辑的,比如我们党设计了镰刀斧头符号(这其实是100年来最成功的超级符号)就取得了革命的成功、华为设计一个超级符号,华为就成为华为了;小米做了一个超级符号,就成为今天的小米了,这显然不可能。
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